L’Ajuntament de Móstoles és conscient que la neteja de la ciutat és un gran repte i vol comptar amb la implicació de la ciutadania. Principalment vol la seva implació en tres àmbits: excrements i orins de gos, abandonament de residus, mobles i electrodomèstics, i burilles de cigarrets. Des d’Anthesis Lavola hem desenvolupat la campanya amb el lema “¿Lo hacemos?”, que actua com una crida a l’acció molt directa. Al ser una pregunta a mitges també busca despertar la curiositat, mentre que la primera persona del plural ajuda a que la ciutadania se senti implicada.  

La imatge gràfica desenvolupada parteix de tres colors cridaners: capta més l’atenció i facilita diferenciar els tres missatges que es donen. La tipografia, per altra banda, és manuscrita i aporta personalitat i proximitat als missatges de la campanya. Totes les accions comunicatives (mupis, cartells, samarretes, etc.) segueixen aquest estil, igual que els elements produïts i adaptats a cada un dels missatges: l’ampolla per netejar els orins i els cendrers (en versió portàtil i urna) per les burilles.