Per donar continuïtat al treball de sensibilització i foment de la separació de residus i neteja de la ciutat de Madrid, l’Ajuntament de la capital ha decidit realitzar una nova campanya digital que reforci la informació de proximitat al carrer. A Anthesis Lavola hem plantejat la campanya i l’estratègia de comunicació alineada amb les diferents campanyes que es duen a terme a la ciutat des de fa quatre anys i s’usaran tan nous canals (xarxes i web pròpies) com els ja existents prèviament. També s’han elaborat materials físics com cartells, imants, tríptics i un punt informatiu, entre d’altres.

En l’aspecte gràfic, presentem una nova imatge que doni continuïtat a les campanyes anteriors ampliant el ventall a nous residus que seran els autèntics protagonistes, però que permeti la convivència amb la imatge i lemes anteriors. El lema de la campanya, “Con erre de…”, vol reforçar el concepte de les 7 erres com a objectiu en la gestió de residus (redueix, recicla, reutilitza, repara, renova, recupera, redissenya) incloent una vuitena erra que es relaciona amb el manteniment de la neteja dels llocs d’accés públic de la ciutat (respecta).