El Ayuntamiento de Móstoles es consciente que la limpieza de la ciudad es un gran reto y quiere contar con la implicación de la ciudadanía. Principalmente quiere su implicación en tres ámbitos: excrementos y orines de perro, abandono de residuos, muebles y electrodomésticos, y colillas de cigarrillos. Desde Anthesis Lavola hemos desarrollado la campaña con el lema “¿Lo hacemos?”, que actúa como una llamada a la acción muy directa. Al ser una pregunta a medias también busca despertar la curiosidad, mientras que la primera persona del plural ayuda a que la ciudadanía se sienta implicada.

La imagen gráfica desarrollada parte de tres colores llamativos: capta más la atención y facilita diferenciar los tres mensajes que se dan. La tipografía, por otro lado, es manuscrita y aporta personalidad y proximidad a los mensajes de la campaña. Todas las acciones comunicativas (mupis, carteles, camisetas, etc.) siguen este estilo, igual que los elementos producidos y adaptados a cada uno de los mensajes: la botella para limpiar los orines y los ceniceros (en versión portátil y urna) para las colillas.