En cumplimiento de la ley estatal 7/2022, de 8 de abril, de residuos y suelos contaminados por una economía circular, que obliga a todos los ayuntamientos a establecer una tasa que cubra el 100 % del coste del servicio de la gestión de los residuos, la Agencia de Residuos de Cataluña (ARC) ha confiado en Anthesis para desarrollar una campaña informativa sobre esta obligación. Hemos querido convertir este hecho en una oportunidad: explicar a la ciudadanía el valor y el coste de un servicio esencial (la recogida y el tratamiento de residuos) que contribuye significativamente a hacer frente al cambio climático y a la preservación de los recursos naturales. 

El eslogan es el gran protagonista de las diversas piezas comunicativas: le hemos dado mucho peso visual con la voluntad de transmitir el mensaje de forma clara y directa, enfatizando la segunda parte del eslogan ‘Pero si tiene coste’, que hace referencia al coste económico de la recogida de residuos, por eso lo hemos superpuesto a la fotografía de bolsas de basura. Hemos elegido este elemento por ser el más tangible y cotidiano para los ciudadanos. La fotografía se trata con diferentes colores para mostrar la separación por fracciones. También hemos editado la imagen, haciendo que se desvanezca por el lado derecho, para representar el movimiento de ‘Que se lleven tu basura’.  

A partir del planteamiento creativo y gráfico, hemos creado un kit digital de materiales de comunicación para los entes locales de Cataluña, que incluye varias imágenes por redes, banners por web, una infografía, un documento de preguntas frecuentes y un cartel imprimible.