En su estrategia para mejorar la gestión de los residuos, el Ayuntamiento de Madrid implementó la recogida selectiva de la orgánica. La nueva recogida se dio a conocer a la ciudadanía a través de una campaña de comunicación con informadores a pie de calle.

En Anthesis Lavola creamos un lema que pretendía invitar al optimismo y a hacerlo bien y diseñamos una imagen gráfica con ilustraciones en las que precisamente los ciudadanos eran los protagonistas para facilitar que los madrileños se identificaran con las buenas prácticas que se querían fomentar. La campaña se difundió en diferentes formatos físicos y digitales, desde elementos expositivos en la calle hasta una página web, una revista y varios vídeos.