En la seva estratègia per millorar la gestió dels residus, l’Ajuntament de Madrid va implementar la recollida selectiva de l’orgànica. La nova recollida es va donar a conèixer a la ciutadania a través d’una campanya de comunicació amb informadors a peu de carrer.

A Anthesis Lavola vam crear un lema que pretenia encomanar optimisme i ganes de fer-ho bé i vam dissenyar una imatge gràfica amb il·lustracions en què precisament els ciutadans eren els protagonistes per facilitar que els madrilenys s’identifiquessin amb les bones pràctiques que es volien fomentar. La campanya es va difondre en diferents formats físics i digitals, des d’elements expositius al carrer fins a una pàgina web, una revista i diversos vídeos.